2019中国电影报告:国产片压倒性优势市场“拐点

  2019年12月6日晚,中国内地电影票房突破600亿大关,较上年同期提前20多天。

  最终,2019全年总票房定格在643亿,比2018增长了5.4%。中国电影市场高速增长了20年,在最近3年回落至稳健的增长速度。

  公开数据显示,中国电影市场连续10多年保持30%左右的递增,最高时达到63.9%,20年时间,规模翻了整整60倍。2015年后,增速忽然开始下滑,到2019年,排在前4名的影片贡献了超过150亿的票房,几乎占全年总票房的四分之一。

  与票房增长同步,中国的影院和银幕数量也实现了爆炸式增长。20年间,全国影院从几百家增加到1.1万家,银幕数从1000多块猛涨到6.6万块。银幕是够了,但看的人不足。截至2019年12月20日,2019年内地总观影人次为16.66亿,而中国的城镇居民数量约为8.3亿,平均每人年观影次数不足2次。

  中国电影市场这20年的飞速发展,走的是“农村包围城市”的道路,从一线城市发迹,向二线城市扩张,最后向广阔的三四五线城市渗透。然而,“小镇青年”的强大活力正在逐渐衰退。最近3年,三四五线城市的票房贡献率,全部从30%左右跌到10%以内。社交网络和短视频大幅分流了年轻观众,对中国电影市场来讲,一二线城市观众总量已经相对稳定,缺少了“小镇青年”们的后续驱动,增速放缓也许无法避免。

  不过,“拐点”并不是末日,巨大挑战的背后也蕴藏着生机。比如,国产片牢牢握住市场主控权、动画片和科幻片悄然崛起、网络电影品质提升……中国电影行业,正在工业化的道路上大步向前。

  《2019腾讯娱乐白皮书》数据显示,2019年内地票房排行榜排名前10的影片,8部是国产片。这在10年前是不可想象的,进口大片曾一度让国产电影望尘莫及。但近5年,国产片总票房占比稳中有升,2019年维持在64%。由此可见,中国电影已经扎根于本土,在与好莱坞大片的角逐中牢牢占据主导地位。

  2019年之前,中国单片票房超过30亿的影片中,既没有动画片也没有科幻片。2019年,动画片《哪吒之魔童降世》5天突破10亿、以50.01亿票房成为2019年冠军。《流浪地球》也经历了相似的逆袭。2月5日全线公映之前,这部影片不被人看好。但上映两天之后,影片就逆风翻盘,最终票房定格在46.75亿。

  在院线电影遭遇到市场拐点、处境艰难的时候,网络电影却“打开另一扇窗户”。数据显示,2019年上半年,国内各大视频平台上线部;下半年更少,全年加起来也就六七百部,回到2015年的水准。

  上线数量下滑,投资规模和制作品质却在上升。几年前网络电影的代表之作《道士出山》投资仅28万,用8天拍成;时至今日,投资超过1000万的网络电影屡见不鲜。市场回报方面,单片分账超过1000万的网络电影每年已达数十部之多,最高超过5000万——对标院线年中国电影的平均票价,一线元。这是中国观众承受得起的文化消费。据国家统计局公布的数据,2019年中国城镇居民人均可支配收入将超过40000元。也就是说,每看一场电影,大约会花掉一个城镇居民千分之一的年收入、百分之一的月收入。换句话说,中国观众已经有能力为影片买单。

  以今年排名前3的影片为例,《哪吒之魔童降世》票房50.01亿,平均票价约为36元,总观众人次约为1.38亿。《流浪地球》票房46.75亿,平均票价45元,观众人次约为1.04亿。《复仇者联盟4》票房42.48亿,平均票价49元,观众人次约为0.86亿。随着中国电影品质进一步提高,头部大片达到1亿观影人次将成为常态。